A Estátua da Liberdade, símbolo icônico das lojas Havan, é muito mais do que um marco físico: ela se tornou uma estrela digital graças à criatividade do time de marketing da marca e à nossa expertise em animações 3D.
Na Estação11, transformamos este monumento em um personagem viral, utilizando a animação 3D para gerar engajamento e aproximar a marca ainda mais do seu público.
Este estudo de caso revela a estratégia por trás do sucesso viral e como as animações 3D podem ser a chave para injetar personalidade em marcas tradicionais, garantindo um lugar de destaque no marketing de alto impacto.
O Desafio: manter um ícone relevante na era do conteúdo
A Havan possui um símbolo altamente reconhecido, mas o desafio era grande: como fazer com que um elemento estático e monumental (a Estátua da Havan) se conectasse com as tendências rápidas e o humor do consumidor nas redes sociais? A solução não estava em modificar o físico, mas sim em dar a ela uma vida digital através da animação 3D.
Em um cenário onde o conteúdo de vídeo domina, era vital humanizar o ícone sem o descaracterizar, transformando a estátua de landmark em atributo viral.
Estratégia da Estação11: humanizando o 3D para o viral
Nossa abordagem focou em criar animações 3D de alto impacto, que fossem tecnicamente perfeitas, mas que, acima de tudo, respondessem ao contexto cultural brasileiro.
A Estação11 se tornou a empresa responsável por animar a icônica estátua, transformando-a em uma camaleoa digital capaz de se adaptar a qualquer tendência, maximizando o engajamento viral.
Campanhas de sucesso: As animações 3D da estátua da Havan
A agilidade na produção de animação 3D pela Estação11 permitiu à Havan capitalizar em diversos momentos-chave. Nossas principais ações com a Estátua da Havan incluem:
- A estátua dançando Joelma: criação de uma coreografia digital viral, com geração de humor instantâneo, para a campanha de aniversário.
- Identidade Esportiva (Estátua Santista): animação com a estátua vestindo a camisa do Santos Futebol Clube. Esta ação estratégica foi lançada no momento do anúncio do retorno de Neymar ao time.
- Estátua Gaúcha: desenvolvimento de uma versão gaúcha da estátua, completa com vestimentas típicas, utilizada como peça na comunicação para celebrar a Semana Farroupilha.
- Estátua de Maiô (Meme do Calor): criamos uma animação divertida da estátua vestindo um maiô e se refrescando, respondendo aos dias de calor extremo no país.
- A Estátua derretendo ao som de Mariah Carey: para o Natal, fizemos uma animação onde a Estátua da Havan começa a derreter dramaticamente, sincronizada com o hit de Natal de Mariah Carey, sinalizando a chegada da temporada de compras.
Os Resultados: engajamento viral e geração de Brand Love
O investimento da Havan em Animações 3D, com a produção da Estação11, gerou resultados mensuráveis que vão além dos likes:
- Aumento de engajamento orgânico: as animações constantemente atingem milhões de visualizações e milhares de compartilhamentos, muitas vezes sem a necessidade de mídia paga. O conteúdo se sustenta pela qualidade e relevância cultural.
- “Brand Love” e humanização: ao dar personalidade e voz ao seu ícone, a Havan se torna ainda mais acessível e divertida, criando uma conexão emocional (o chamado Brand Love) com o consumidor.
- Eficiência no marketing de oportunidade: a capacidade de responder a tendências, sazonalidades e até mesmo ao clima com Animação 3D de alta qualidade posiciona a Havan como uma marca ágil e contemporânea, dominando o feed nas horas decisivas.
A história da Estátua da Havan mostra que a animação 3D não é apenas uma ferramenta estética, mas uma poderosa alavanca de marketing.
Ao investir em movimento, personalidade e agilidade de produção, qualquer marca pode transformar seus símbolos estáticos em ferramenta de engajamento e sucesso nos canais digitais.